Страх чистого листа — распространённая проблема среди тех, кто работает с текстом. В современном мире копирайтеру нужно не просто писать качественно и привлекательно для аудитории, но и укладываться в сроки. Чтобы справиться с этой ситуацией, используйте в работе несколько простых и действенных советов. Каких именно — читайте в материале Synergy Education.
Совет 1. Ответьте себе на вопрос «зачем»
Приступить к работе с текстом без понимания, зачем вам его писать, а людям — читать, сложновато. Допустим, вам нужно сделать рекламную статью про робота для мытья окон — продукт, пока не особо знакомый широкой аудитории. Скорее всего, ответ на ваше «зачем» — «чтобы люди узнали о новом гаджете, его свойствах и захотели им воспользоваться».
Читатель уже на уровне заголовка должен понять, какую пользу ему может принести статья. Подумайте, как именно продукт облегчает жизнь потребителей, и отразите это в заголовке и в тексте.
Этот подход актуален и для материалов определённого типа:
- информационных (какую проблему поможет читателю решить статья?);
- развлекательных (что порадует людей? над чем они посмеются? чем захотят поделиться с друзьями?);
- вовлекающих (какая тема будет острой для аудитории? что увлечёт читателя? может, ему интересно пройти тест, поучаствовать в конкурсе, поиграть?).
Совет 2. Составьте план
Продолжим рассуждать на примере рекламной статьи про робота для мойки окон. Допустим, вы определили, что он поможет читателю:
- один раз заплатить десять тыс. рублей и долгие годы наслаждаться чистыми окнами;
- перестать обращаться к мойщикам-альпинистам и выкраивать в своём графике время на то, чтобы быть дома;
- сэкономить время и силы на мойке окон, ведь достаточно лишь прилепить робот к стеклу, а потом управлять им со смартфона.
Бонусный пункт: с помощью робота покупатель сможет помыть и другие гладкие поверхности, например, стекло в душевой кабине или зеркала шкафа-купе от пола до потолка.
Когда вы определите все полезные аспекты продукта, у вас, как минимум, появится идея материала, его основные тезисы, которые нужно будет раскрыть поподробнее, и проблема/боль, с помощью которой вы зацепите читателя в начале статьи.
По факту это уже структура текста, вам остаётся лишь придумать, к какому выводу или целевому действию вы ведёте читателя, и расписать каждый пункт поподробнее.
Совет 3. Начните с конца
Обычно самая сложная часть — заголовок и лид (вступление). Большинство авторов стопорится именно на том, как написать их так, чтобы зацепить читателя. Но на самом деле вообще не важно, что именно вы пишете первым делом. Можно начать и с конца, и с середины. Просто пишите о том, что знаете, даже если это всего пара предложений. Благодаря этому вы избавитесь от стрессового ощущения чистого листа и сможете развить то, что уже есть, в полноценный текст. А потом додумаете введение и заголовок по принципу вишенки на торте.
Совет 4. Оставьте редактуру на потом
Редактировать каждое предложение сразу после того, как вы его написали, — большая ошибка. Так вы тратите в 2–3 раза больше времени на написание статьи. Пишите легко всё, что считаете нужным, как будто это черновик. Когда закончите текст, попейте чаю, сделайте зарядку, походите — в общем, как-нибудь отвлекитесь минут на 15. А затем исправьте в статье все недочёты, которые могли появиться.
Совет 5. Сократите время на сбор информации
Если вы пишете не диссертацию, навряд ли вам нужно 200 ссылок на работы других авторов. Найдите 3–7 авторитетных источника, откуда вы можете почерпнуть всё, что нужно, по вашей теме. Не обязательно читать чужие тексты от и до. Информативный и понятный материал, как правило, структурирован, в нём выделены основные моменты, так что его можно просмотреть по диагонали. Но если вы хотите, чтобы ваш текст был авторитетным, обязательно делайте фактчекинг (проверка материала на достоверность).
Совет 6. Заведите блокнот с идеями
Если вы долго освещаете одни и те же темы (например, ведёте соцсети бренда одежды или косметики), то наверняка думаете о работе и в личное время. В метро, в душе, на прогулке у вас в голове может что-то щёлкнуть, и придёт, например, хороший заход для поста, с помощью которого можно интересно рассказать о продукте. Обидно забыть удачную идею, согласитесь? Поэтому мы предлагаем всё записывать в блокнот или тетрадку. Когда от вас уйдёт вдохновение, вы используете свои «запасы».
Совет 7. Продумайте условия работы
Совет может показаться банальным. Но способ повысить продуктивность у каждого свой, главное — найти его. Возможно, вам нужно хорошо поесть перед написанием текста. Может быть, вам комфортно накидать черновик с вечера, а утром довести материал до ума. Или ваша статья идёт, только когда вы начинаете писать её не в электронном файле, а ручкой на бумаге, как когда-то привыкли в школе. Найдите для себя самые подходящие условия работы и старайтесь их себе создавать.
