Вокруг копирайтинга сложилось два неоднозначных мнения. Некоторые уверены, что это занятие граничит с искусством, и с таким талантом можно только родиться. Другие считают, что навык написания текстов может развить в себе каждый. Наша позиция — где-то посередине. Чтобы стать профессиональным копирайтером, нужны некоторые врождённые данные. Но при желании и усердии можно прокачать способность писать сильные тексты. Редакция Synergy Education собрала девять книг, которые помогут вам в этом.
Денис Каплунов «Нейрокопирайтинг»
Денис Каплунов — копирайтер, маркетолог, основатель агентства копирайтинга и автор четырёх книг о контент-маркетинге и копирайтинге. В выбранной нами книге собрано 100 приёмов манипуляций читателем с помощью слова. Вы узнаете, что значит писать убедительно, изучите техники убеждения, прочитаете о ситуативном и разогревающем копирайтинге и разберётесь, как создавать интригу. Также вы получите чек-лист по редактированию, идеи для заголовков и подзаголовков, советы по аргументации и т. д. Автор сопровождает рекомендации реальными примерами и историко-культурными иллюстрациями, что помогает лучше запомнить содержание книги и делает чтение познавательным и интересным.
Роберт Чалдини «Психология влияния»
Чалдини — американский психолог, который исследовал механизмы стереотипных реакций человека на разные манипуляции. С помощью книги он планировал предостеречь людей от необдуманных решений и научить их противостоять хитрым приёмам продавцов и маркетологов. Но она стала классическим гайдом для последних. Поэтому если вы хотите глубже изучить искусство воздействовать на людей, «Психология влияния» в этом поможет.
Марк Леви«Гениальность на заказ»
Леви — президент консалтинговой компании Levy Innovation LLC, которая разрабатывает уникальные маркетинговые стратегии для клиента. Его книга рассчитана на всех, кому нужно найти простое и нестандартное решение сложных проблем. «Гениальность на заказ» обучает читателя фрирайтингу. Это техника быстрого написания текстов без оглядки на орфографию, пунктуацию, ограничивающие убеждения и другие факторы. Маркетологам, блогерам, копирайтерам, журналистам она помогает справиться с проблемой чистого листа, когда дедлайны горят, а в голове пусто. Также она способствует генерации креативных идей и новых подходов к тексту и читателю.
Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай»
Ильяхов — лингвист, кандидат педагогических наук, автор сервиса проверки текста «Главред» и серии писем «Рассылка Главреда», пишет для журналов «Код» и «Кинжал». Сарычева — соавтор «Рассылки Главреда», создатель и автор блога о редактуре и профессии редактора.
«Пиши, сокращай» учит писать легко, доступно и, главное, с пользой для читателя. Авторы на конкретных примерах показывают, как превратить слабый текст в сильный, и дают базовые советы по редактуре. С помощью этой книги вы избавитесь от штампов и стоп-слов, научитесь упрощать фразы, писать ради смысла, а не для самовыражения. Подход, который предлагают Ильяхов и Сарычева, называется инфостилем. Он актуален для деловой переписки, рекламы, email-рассылки, пуш-уведомлений, блогинга.
Максим Ильяхов «Ясно, понятно»
Продолжение бестселлера «Пиши, сокращай», в котором автор рассказывает уже не про текст, а про контекст. Из этой книги вы узнаете о том, как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов. «Ясно, понятно» сосредоточена на правильной и понятной коммуникации. Ильяхов рассказывает, как привлечь внимание читателей, помочь им понять и принять точку зрения автора, увлекательно и доступно раскрыть любую тему. Иными словами, эта книга в большей степени не про текст, а про то, что с ним связано.
Людмила Сарычева «Уступите место драме»
Книга от соавтора «Пиши, сокращай» о том, как писать интересно даже на скучные темы. Копирайтеры, редакторы и журналисты знают, что их работа не такая уж и творческая, как может показаться со стороны. Чаще нужно писать текст быстро, хорошо его структурировать и разбираться в неинтересных темах вроде бухгалтерии и законов. Но даже в этом случае есть способ сделать материал увлекательным: в этом помогают приёмы драматургии. Книга рассказывает, как захватить внимание читателей на разных уровнях: темой, подачей, заголовком, акцентами, композицией и конфликтом.
Александр Амзин «Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом»
Амзин — медиаконсультант, основатель сайта о медиа «Мы и Жо: Media and Journalism», автор учебника «Новостная интернет-журналистика», больше десяти лет преподавал журналистику.
В книге раскрываются модели строения новостей и анонсов, устройства медиатекстов и даются практические рекомендации. Амзин рассказывает, куда пришли медиа и тексты к 2020 году, что такое fake news, почему простая ложь хуже манипуляций, какие принципы заложены в основу социальных медиа и многое другое.
Сергей Бернадский «Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя»
Сергей Бернадский — копирайтер, бизнес-консультант и автор проекта SalesLetters2. Его книга — сокровищница для начинающего копирайтера. Бернадский рассказывает о маркетинге, разбирает стратегии и приёмы копирайтинга, говорит о различных манерах письма. В книге есть алгоритмы по написанию и проверке текста, шаблоны и примеры заголовков, механики повышения откликов. Как видите, это не просто теория, а практическое руководство, которое можно сразу брать на вооружение и начать оттачивать навыки копирайтинга.
Аркадий Мильчин, Людмила Чельцова «Справочник издателя и автора»
Мильчин — книговед, кандидат филологических наук, много лет работал главным редактором издательства «Книга». Чельцова — советский и российский лингвист, кандидат филологических наук, специалист по лексикологии, орфографии и культуре речи.
«Справочник издателя и автора» — настольная книга всех редакторов и верстальщиков студии Артемия Лебедева. В ней собраны нормы, рекомендации и советы, касающиеся элементов и видов текста изданий, надписей на иллюстрациях и подписей к ним. Эта книга — практическое руководство для всех, кто не только пишет тексты, но и работает с ними в дальнейшем: редакторов, верстальщиков, дизайнеров.
Нора Галь «Слово живое и мёртвое»
Нора Галь — советский переводчик, литературовед, редактор, критик и теоретик перевода. Её «Слово…» вышло в 1972 году, когда ещё не было профессии копирайтера. Но современным специалистам есть что оттуда почерпнуть для своих текстов. Автор разбирает различные речевые, переводческие и писательские ошибки. Нора Галь формулирует общие принципы, которые позволяют литературному тексту быть лёгким, живым, выразительным и увлекательным и вызывать доверие читателя. Фактически эта книга о русской речи, поэтому её полезно почитать всем, кто работает со словом: редакторам, копирайтерам, журналистам и т. д.
