Любому бизнесу нужны клиенты и заказы. Возникает вопрос: как их найти? На одном сарафанном радио далеко не уедешь, а нанимать интернет-маркетолога для продвижения — не самое дешёвое удовольствие. Мы решили проверить, реально ли запустить рекламу в «Яндексе» без специальной подготовки. Оказалось, создание рекламной кампании (далее — РК) занимает у новичка не больше пяти минут. В материале Synergy Hub показываем, как сделать РК на «Яндексе», а также рассказываем, какая там бывает реклама.
Рекламные форматы «Яндекса»
В «Яндекс.Директе» можно создать два типа РК: в поисковой сети и в рекламной сети «Яндекса» (РСЯ). В РСЯ входят все сервисы «Яндекса» и площадки-партнёры (сервис Аvito, сайт РБК, приложение Opera и др.). Поисковая сеть — обычный поисковик «Яндекс». Возможно, вы обращали внимание, что первые ссылки в поисковой выдаче попадаются с пометкой «Реклама».
Существует несколько рекламных форматов:
1. Динамические объявления подходят для интернет-магазинов с постоянно обновляющимся ассортиментом. Система сама генерирует объявления на основе данных с сайта. Показы идут только в поиске:
2. Баннер на поиске — самый заметный формат. Позволяет максимально привлечь внимание аудитории, которая интересуется какой-либо темой.
3. Реклама мобильных приложений. Показы идут только в поиске на смартфонах и, как понятно из названия, она разработана для мобильных приложений. Чтобы пользователь мог сразу скачать приложение, в объявлениях есть кнопка «Установить».
4. Поисковые и контекстные объявления, которые подходят для продвижения большинства товаров и услуг. Они могут выглядеть как текст, текст + картинка или просто картинка. Их можно увидеть везде: в поиске на смартфоне или компьютере, на главной странице «Яндекса», в РСЯ. Этот формат позволяет вести пользователей не только на сайт, но и на соцсети или на описание вашего бизнеса в «Яндекс.Справочнике». О том, как настроить такие объявления, мы подробно поговорим ниже, ведь именно этот формат универсален и его легко использовать новичкам.
Подготовительный этап
Реклама в «Яндексе» не даст вашим клиентам полноценного представления о продукте. Она лишь приведёт их на сайт или в ваши соцсети.
Поэтому до того, как вы начнёте рекламную активность, позаботьтесь о том, чтобы у вас был информативный и продающий профиль в какой-то из соцсетей или хороший лендинг.
Клиент должен легко найти там всю информацию, которая поможет ему принять решение о покупке, и понять, как купить продукт или оставить заявку на услугу. Если будете продвигать, например, Instagram*, то сделайте там один пост специально для того, чтобы дать на него ссылку в рекламе «Яндекса».
Если у вас нет сайта, можно создать его с помощью «Тильды» или другого конструктора. Это несложно: он даёт подсказки на каждом шагу, предоставляет все нужные шаблоны и варианты оформления сайта. Цена работы лендинга на «Тильде» — от 500 рублей в месяц. Есть и бесплатная версия, но в ней у вас не будет уникального сетевого адреса, а он как раз нужен, чтобы запустить РК.
Как настроить универсальную РК
Многих пользователей раздражает реклама и навязывание ненужных товаров и услуг. Но правда в том, что, по крайней мере в «Яндексе», они видят те объявления, которые соответствуют их интересам и запросам. Дело обстоит так. Человек ищет что-то в поисковике. Система фиксирует запрос. После этого она сразу, прямо в поиске, предлагает ему подходящие товары и услуги. А потом подкидывает ему другие похожие объявления, например, когда он читает «Дзен» или ищет товар на Avito. Поэтому не стоит беспокоиться: ваша реклама точно достигнет нужного адресата. Вот как её настроить:
- Создайте почту на «Яндексе».
- Зайдите в «Яндекс.Директ». Можно сделать это и на смартфоне, и на компьютере — все этапы запуска РК будут одинаковыми. Сервис предложит вам принять условия договора и создать первую рекламную кампанию. Нажмите кнопку «Создать кампанию».
3. Вставьте в окошко «Мастер кампаний» ссылку на сайт или на пост в вашей соцсети. Дальше вы перейдете к настройкам рекламы.
4. В следующем окне будет несколько форм для заполнения: заголовок объявления, его описание, картинка/видео и быстрые ссылки. В строках для текста будет указано, сколько символов можно использовать. Чтобы перейти к каждой форме, нужно пролистнуть вниз.
Как видите, сервис позволяет загрузить новые изображения и подтягивает уже имеющиеся с вашего сайта. Также можно вставить в рекламу видеоролик. Картинки и видео нужны, чтобы создать объявления на главную страницу «Яндекса» и в РСЯ. А быстрые ссылки позволяют сгенерировать рекламу для поисковика. Кнопка «Посмотреть, что получится» даёт возможность увидеть, как будет выглядеть реклама на главной странице, в поисковике и в РСЯ. Вот несколько примеров:
5. Вернитесь из предпросмотра к заполнению форм. Следующим шагом вам нужно будет определить свою целевую аудиторию: город проживания, тематические слова, по которым они могут искать товар или услугу, пол, возраст, время показа объявлений и устройства, на которых их можно будет смотреть. «Яндекс» даст вам подсказки, например, по тематическим словам и словосочетаниям. Но помните: система не может знать ваших покупателей лучше вас, поэтому отнеситесь внимательно к заполнению этих данных.
6. Дальше вам нужно будет установить бюджет кампании. Здесь же сервис вам сообщит, что деньги будут сниматься не за показы объявления, а за переходы пользователей на вашу страницу, что, согласитесь, хорошо экономит средства.
Нажав кнопку «Создать кампанию», вы её запустите, а сервис отправит рекламу на модерацию.
Не забывайте проверять, как идут дела: если по объявлениям никто не переходит, возможно, нужно заменить текст или картинки.
