Instagram* стал первой соцсетью, которая сделала сториз популярными. Этот формат контента сегодня вовсю конкурирует с полноценными постами среди пользователей. Те, кто продвигает бренд в Instagram, часто выносят в сториз важную информацию и сохраняют её в «Актуальном». Но чтобы этот приём работал, нужно повышать охват аудитории и просмотры. Редакция Synergy Hub собрала 5 проверенных рекомендаций, которые помогут вам решить эту проблему.
Устройте сториз-детокс на 1–2 дня
Ежедневная публикация контента в сториз приедается подписчикам и уже не так сильно увлекает их. Аудитории тяжело регулярно смотреть по 5–10 историй, особенно, когда они неинформативны. Старайтесь иногда делать небольшие перерывы, например, на 1–2 дня. Так каждая сториз будет долгожданной для подписчиков, а вы сможете тщательно продумать информационный повод.
Например, визажист, хозяйка салона красоты и блогер Гоар Аветисян недавно перенесла операцию по удалению лишней кожи после похудения. Приехав домой из больницы, она поняла, что один из швов стал кровоточить. Ей пришлось вернуться обратно, а также по состоянию здоровья отказаться от публикации сториз на пару дней. Подписчики, заметив подозрительное молчание, завалили её direct сообщениями со словами поддержки и вопросами о её самочувствии, и в итоге Гоар вышла на связь, чтобы сказать, что с ней всё в порядке. А ещё эту ситуацию осветили СМИ, и Гоар неумышленно получила ещё и бесплатный пиар.
Так что изредка отсутствие контента может спровоцировать даже больший ажиотаж, чем продуманная публикация.
Взаимодействуйте с аудиторией
Публикуйте в сториз викторины, голосования и опросы. За каждой из этих активностей для пользователей стоит определённый смысл.
Опрос — возможность выразить своё мнение, проголосовать за что-либо.
Викторина/квиз — это одновременно развлечение, самопроверка и шанс почувствовать себя умным и догадливым.
Наклейка — возможность общаться с любимым блогером, отвечая на его вопросы или задавая свои. С помощью этого инструмента вы можете советоваться с подписчиками по поводу жизненных ситуаций, узнавать, что они хотят видеть в вашем профиле и т. д.
Большинству людей хочется самовыражаться, быть услышанными, гладить себя по голове (хотя бы за правильный ответ в квизе). Пусть ваши сториз станут площадкой для всего этого. Так алгоритмы Instagram уловят, что пользователям интересны ваши сториз, и начнут продвигать ваш аккаунт. А вы построите с подписчиками более тёплые и доверительные отношения.
Постите не больше 15 сториз в день
В Instaplus.me (сервис продвижения в Instagram) подсчитали, что 8% людей покидают серию сториз после просмотра первого кадра, ещё 3% уходят на втором, а на 20-м остаётся чуть больше половины зрителей. Поэтому оптимальное число кадров — 10–15 штук. Если превысить этот лимит, зрители будут покидать сториз, а алгоритм зафиксирует, что контент не интересен, и перестанут продвигать ваш аккаунт. Так что фильтруйте, что стоит выкладывать, а что нет.
Следите за трендами
Instagram периодически обновляется. Так, в сентябре 2021 года в соцсети появился стикер «Добавить своё» (Add yours), во вкладке стикеров он называется «Ваш ответ»:
Его механика такова. Например, вы решили показать 31 декабря наряд, в котором идёте праздновать Новый год. Вы публикуете в сториз своё фото и стикер. Люди нажимают на «Ваш ответ» и тоже выкладывают себя в новогодних образах. Все инициированные вами сториз попадают в одно общее обсуждение, и подписчики могут увидеть, кто как выглядит в новогоднюю ночь. Для людей это интересный флешмоб, а для алгоритмов — показатель вовлечённости аудитории в ваш контент.
Трендами могут быть не только обновления приложения, но также темы, которые вы освещаете, специфические танцы или шутки, узнаваемые приёмы видеомонтажа, взятые из TikTok.
