Чем занимается интернет-маркетолог и почему он так важен для бизнеса

Без активного присутствия в интернете в наше время бизнесу практически нереально продержаться на плаву. Потребители всё чаще покупают товары и услуги онлайн, а значит и предприниматели должны не отставать. Продвижением бизнеса в цифровом пространстве занимаются интернет-маркетологи. Что входит в их обязанности, сколько они зарабатывают и как войти в эту профессию, рассказываем в материале. 

Почему интернет-маркетолог важен для бизнеса

Футурологи (например, Ю. Н. Харрари в книге «21 урок для XXI века») говорят, что лет через 30 мы полностью «переедем» в цифровое пространство. Уже сейчас мы совершаем покупки, учимся, общаемся, посещаем врачей с помощью интернета. При этом на нас обрушиваются огромные объёмы информации. Чтобы пользователь мог выделить среди информационного хаоса потенциально интересную ему компанию, услугу или товар, его вниманием нужно управлять.

Именно это и делает интернет-маркетолог. С помощью разных онлайн-инструментов он привлекает внимание к продукту, услуге или бренду, создаёт их образ на рынке, расширяет аудиторию и в итоге увеличивает объём продаж. 
 

Где работают интернет-маркетологи и сколько они получают

Практически любому бизнесу, представленному в интернете, нужны услуги интернет-маркетолога. 

Если конкретизировать, это могут быть:

• агентства рекламы и интернет-маркетинга;
• электронная коммерция;
• новые медиа.

На сайте hh.ru размещено около 5 тыс. вакансий в области интернет-маркетинга в России.

Чтобы стать востребованным профессионалом, нужен опыт, поэтому начинать вам придётся со стартовых позиций.

Так может выглядеть карьерная карта интернет-маркетолога:

• стажёр отдела маркетинга;
• помощник интернет-маркетолога;
• младший интернет-маркетолог;
• интернет-маркетолог;
• руководитель отдела маркетинга;
• директор по интернет-маркетингу.

По данным портала hh.ru зарплата интернет-маркетолога в зависимости от позиции составляет:

•  в России от 25 до 120 тыс. рублей (для сравнения: средняя зарплата в стране ― 55 тыс. рублей, по данным Росстата);
• в Москве от 40 до 150 тыс. рублей (средняя зарплата в Москве в 2021 году ― 114 тыс. рублей, по данным исследования «РИА Новости»).

Набравшись опыта во время работы в компании, вы можете оформить самозанятость, стать фрилансером и выбрать столько проектов, сколько вам будет комфортно вести по нагрузке и доходу.

Какие обязанности у интернет-маркетолога

У новичка и руководителя обязанности могут меняться. Но в целом, говоря «интернет-маркетолог», мы подразумеваем многозадачность. 
 

Чем может заниматься интернет-маркетолог:

•  анализ бренда (продукта) и его конкурентов на рынке;
•  изучение и составление портрета целевой аудитории; 
• изучение взаимодействия бренда с целевой аудиторией (заходят на сайт, социальные сети, совершают покупки, целевые звонки и т.д.);
•  разработка уникального торгового предложения, выявление точек роста, каналов продвижения, тональность общения с аудиторией;
• внедрение и настройка инструментов аналитики, отслеживание результатов продвижения;
• разработка контент-стратегии, составление контент-плана, продумывание рекламных материалов;
• постановка задач подрядчикам; 
• подбор площадок дистрибуции контента;
• проведение рекламных кампаний на различных площадках;
• планирование и распределение рекламного бюджета;
• оценка эффективности рекламных кампаний.
  
  
  
   

Какие навыки и знания нужны интернет-маркетологу

Точно пригодится:

• знать маркетинг и уметь создавать маркетинговые стратегии;
• разбираться в SMM, понимать, как работают рекламные кабинеты в социальных сетях;
• знать основы поисковой оптимизации сайтов;
• разбираться в контекстной рекламе;
• обладать навыками в сквозной и веб-аналитике («Яндекс.Метрика», Google Analytics);
• уметь создавать контент;
• разбираться в email-маркетинге, контент-маркетинге, уметь применять знания на практике;
• уметь планировать бюджет, прогнозировать результаты рекламных кампаний.
  
  
   

Может понадобиться:

• любовь к работе в многозадачном режиме;
• умение работать в команде;
• переговорные навыки;
• чёткий тайм-менеджмент;
•  исследовательский подход к делу;
•  навыки управления командой и проектами;
• быстрая обучаемость.

Какие плюсы и минусы у профессии

Плюсы:

1. Востребованность. Интернет-маркетологи нужны всем представителям среднего и крупного бизнеса. А ещё можно работать в рекламном агентстве и пробовать силы в разных отраслях. 
2. Увлекательность. Да, будет много рутинной работы с данными. Но при этом маркетинг ― большая игра, построенная на загадках, гипотезах, тестах, общении и обновляющихся трендах.
3. Постоянное обучение и развитие. Продукты, площадки, инструменты, подход к контенту ― всё это обновляется и меняется, поэтому нужно держать руку на пульсе.
4. Возможность начать работать, не тратя 4–6 лет в вузе. Базовый курсдля новичков может длиться 2–3 месяца. Этого хватает, чтобы изучить основы, понять, как всё устроено, и сразу приступить к практике.
5. Возможность дистанционной работы и совмещения нескольких проектов. 

Минусы:

1. Невысокая зарплата в самом начале. 
2. Поиск заказчиков и нерегулярный доход у фрилансеров.
3. Постоянное обучение и развитие. Мы не случайно это повторили: есть люди, которым сложно гнаться за трендами и обновлениями (и это нормально).
4. Ненормированный рабочий день. Зачастую бывает при запуске новых проектов. Но вообще, интернет-маркетинг ― это скорее стиль мышления и образ жизни, нежели работа от звонка до звонка.
5. Много рутинной работы с данными.

Кто может стать интернет-маркетологом и что для этого необходимо

Никаких ограничений, чтобы освоить профессию интернет-маркетолога, нет.

Возраст не важен. Студенты, специалисты, которые меняют профессию, активные пенсионеры, которые хотят делать что-то интересное, ― в интернет-маркетинг может прийти любой желающий. 

Специальные знания не нужны. Есть множество курсов, где всему обучают с нуля. И они подходят разным людям: 

• новичкам в профессии;
• тем, кто хочет расширить свои карьерные возможности;
• владельцам бизнеса, топ-менеджерам, которые, например, хотят понимать, насколько качественные услуги предоставляет подрядчик.

Можно освоить базовые знания самостоятельно и бесплатно. Например, на vc.ru есть подборка 100+ бесплатных курсов по интернет-маркетингу. 

Если же вам хочется глубокого систематического обучения, с проверкой знаний, практическими занятиями, поддержкой от профессионалов и возможностью сразу попасть в комьюнити специалистов, присмотритесь к официальным образовательным программам вузов.

Основные принципы и инструменты интернет-маркетинга можно освоить на коротких дистанциях:

• базовая программа «Интернет-маркетолог Junior» рассчитана на 3 месяца;
• программа среднего уровня погружения «Интернет-маркетолог Middle» ― на 6 месяцев;
• более глубокий курс «Интернет-маркетолог Senior» ― на 9 месяцев.

А чтобы стать универсальным профи и изучить всё досконально, можно выбрать направление «Интернет-маркетинг»:

•  в колледже (3 года и 10 месяцев);
•  на бакалавриате (4 года и 6 месяцев);
•  в магистратуре (2 года 6 месяцев);
•  на программе второго высшего образования (3 года 6 месяцев).